韩国旅游业迎来里程碑时刻。2025年7月，韩国接待外国游客173.3万人次，不仅同比增长23.1%，甚至比疫情前的2019年同月还增加了19.7%。

这一数据标志着韩国旅游业正式从疫情的影响中恢复，并迈向新的增长阶段。前七个月累计接待外国游客1056万人次，达到2019年同期的106.8%。

01 游客结构分析

中国游客市场恢复尤为显著。7月来自中国大陆的游客达60.2万人次，占比34.7%，稳居首位。

日本市场也不甘落后，以29.9万人次位列第二，美国游客则呈现稳定增长态势，达到13.2万人次。

中国游客不仅数量领先，消费能力也突出。数据显示，中国游客人均消费约4700元人民币，达到日本游客的1.5倍。

02 免签政策的影响

韩国政府宣布从今年9月29日至明年6月30日，对中国团队游客实施临时性入境免签政策。这一政策覆盖所有国际机场和开放口岸，不再局限于济州岛。

政策公布后，旅游市场立即作出反应。半小时内，平台上以韩国首尔为目的地的搜索量瞬时增长70%，最高达到1.2倍。

上海出发到首尔的机票搜索量最高，平均含税价格仅519元。这一政策恰逢中国国庆假期，预计将显著提升韩国旅游热度。

03 经济拉动效应

中国游客对韩国经济的重要性不言而喻。据韩国银行测算，每增加100万名中国团体游客，将带动韩国经济增长率提升0.08个百分点。

2024年，中国访韩游客超过460万人次，占比28.1%，居首位。这一数字虽仅相当于2019年的76.4%，但与2023年的202万人次相比，已实现翻番增长。

旅游产业对韩国经济至关重要。2023年韩国旅游产业的总销售额达到24.4万亿韩元，同比增长40.5%，恢复至新冠疫情前水平的约90.9%。

04 韩国政府的战略

韩国政府制定了《2023-2027旅游振兴计划》，设定了吸引3000万外国游客的目标，中国是其关键客源。

政府重点开发K-POP巡演、釜山影视文化、济州岛医美套餐等主题线路，以提升旅游吸引力。

韩国文化体育观光部表示：“到2025年，将吸引2500万名外来游客，培养韩国旅游的魅力，使外来游客不仅在首尔，还可以在全国各地旅游。”

05 市场新趋势

2025年，国际游客越来越青睐体验式旅游。根据韩国旅游发展局的数据，节庆旅游目前占入境旅游动机的25%以上。

游客不再满足于仅仅参观地标或完成常规行程，他们寻求更深层的体验：真实的体验、情感联系，以及探索超越表面文化的能力。

数字技术的发展也改变了旅游業態。线上旅游平台迅速崛起，人工智能、社交媒体、媒体艺术等技术的应用正在快速扩散。

06 前景与挑战

随着中国团队免签政策的实施，韩国旅游业前景乐观。同程研究院首席研究员程超功指出，韩国临时免签政策生效日紧邻我国国庆假期，十一黄金周或成第一个受益节点。

预计明年春节，包括韩国首尔在内的多个目的地，中国跟团游的客流量也会有较大增长。

然而挑战依然存在。高通胀持续、住宿与交通成本上升、气候变化加剧、旅游人力资源短缺等因素可能对旅游需求全面恢复构成制约。

政策公布后，旅游平台上半小时内韩国首尔搜索量瞬时增长70%。上海出发到首尔的机票搜索量最高，平均含税价格仅519元。今年下半年，APEC会议在庆州举行，千年古城在枫叶、银杏、粉黛乱子草中焕发新光彩。

韩国旅游业已经告别简单观光时代，正在向体验式旅游深度转型。中国团队游客的回归，将直接带动韩国零售、免税及餐饮业复苏。