K-POP远征海外30年(上)韩流从中国扩散至全亚洲

      提到韩国首先映入脑海的是什么?大部分外国人估计都会回答K-POP。经过多年发展,K-POP已经具备完善的产业体系,自成一脉,甚至成为韩国的代名词。

      K-POP可以定义为Korean Pop或Korean Popular Music?其实这些年来,都没有准确的说法。上世纪70年代,日本大众音乐走出国门,被称为J-POP。2000年前后,当韩国的大众音乐开始流行,K-POP这个词也就很自然地被各国媒体或粉丝使用。崔奉贤(音)、朴智慧(音)2015年在韩国产业研究院《为强化K-POP产业竞争力的对策方案》中指出,从狭义上来讲,K-POP可以定义为:凭借多样曲风的韩国音乐,在全球年轻人当中成为话题的偶像组合的音乐;从广义上来讲,K-POP可以定义为:泛指韩国所有的流行音乐,或者是20世纪90年代以后的韩国流行音乐中的舞曲、嘻哈、R&B、情歌、摇滚和电子音乐等。偶像组合音乐的特点是韵律节奏轻快,容易上口及有趣的歌词、整齐划一的舞蹈实力,在视觉效果上与西方的流行音乐有所不同。现在K-POP的主流是偶像组合的舞曲,可以看做国音乐产业向海外传播的一种文化内容。虽是韩国的大众音乐,但是通过在海外消费超越传统风格的韩国音乐商品,才形成K-POP的概念。

EXO、2013梦想演唱会

      一、韩流基石安在旭

      在K-POP这个词出现之前,首先出现的是“韩流”。时光倒回,K-POP第一次漂洋过海到达的目的地是中国。20世纪90年代,中国明星周润发、张国荣、黎明、张学友等人在韩国的人气也十分高,他们也是不少韩国70后、80后的偶像。90年代中后期,韩国的流行歌曲、影视作品等反而向中国席卷而来,中国媒体形象地称之为“韩流”。韩国媒体及学界也相继借用韩流一词形容本国文化输出的盛况,韩流向越南、蒙古和中国香港、中国台湾等国家和地区扩散。《星梦奇缘》主演安在旭2000年在北京举办演唱会“Forever”,韩国百变天后李贞贤2001年先后在大连、沈阳等地开唱,虽然不是第一个但成为第一代韩流引路人。

      安在旭由于他在剧中的人物形象既现代又绅士,具有献身精神,与华语地区的文化相符合,因而受到了欢迎。三星显示器启用安在旭在中国做代言,销售增长30%。他的成功,令韩国首次认识到自家的明星走出国门,可以创造巨大的经济价值。虽然是机缘交合,但某种程度上可以说安在旭以一己之力打开海外市场大门,韩国的制作人、投资人也纷纷将目光瞄向海外。

      二、韩流正式进入中国内地

      韩流组合的先驱酷龙(具俊晔、姜元来)出道后以Hip-Hop舞曲、R&B、饶舌曲风的歌曲震惊韩国乐坛,1998年开始红遍港台地区。徐怀钰、杜德伟、苏慧伦及草蜢等港台歌手将他们的成名曲翻唱为中文版,当时负责沟通的是滚石韩国分公司华侨出身的负责人王培英(音)。翻唱歌曲火了之后,人们开始好奇原唱歌手是谁?酷龙的形象与港台流行的美少年风格完全相反,当时韩国政府对于艺人的形象管理十分严格,诸如男艺人不能剃光头、女艺人不能穿露脐装,两人到台湾开演唱会也将在国内受到诸多限制的郁闷尽情发泄一通。歌迷与艺人各自得到满足,酷龙专辑的销量也超过后街男孩。

      在港台地区取得的成功,成为酷龙进军内地的跳板。1999年11月,酷龙在北京工体开个唱,成为中韩建交后第一个正式开演唱会的韩国歌手。但当时由于大多数韩国男歌手都未服兵役,政府对于他们出国有种种限制,事先要得到文化观光部与兵役厅的许可,拿的也是一次性护照。1998年,韩国前总统金大中访华时,为纪念中韩建交6周年,带领金健模、NRG、愼孝范、玄哲、雪云道等歌手在北京举办纪念演出。1999年7月,NRG出演《快乐大本营》,成为首个出演中国综艺节目的韩国歌手;2000年,NRG在北京、上海、哈尔滨举办巡演。

      NRG在中国取得成功,成为K-POP历史上首个在海外获得认可的偶像组合,标志着韩流热潮兴起。此后,Big4、Fin.K.L.、S.E.S.、Baby V.O.X、H.O.T.等纷纷进入华语地区开唱。被称为“韩国四大海洋奇迹”之一的H.O.T.,更是将第一代偶像团体的人气带上巅峰。H.O.T.的影响力是空前的,除了在韩国歌坛留下不可磨灭的纪录,他们还改写了韩国娱乐圈消费族群、发展史和产业版图,建立了沿用至今的娱乐圈公式,开启了歌迷为偶像应援的组织文化。

      国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。两国交往,文化先行,第一代韩流偶像在其中扮演的是文化使者的角色。这个过程从无到有,也经历过困境,但都被那些真正希望两国友好的人士以智慧化解,这是现如今各国各地都存在的一些唯恐天下不乱的不良媒体、只为流量而活的自媒体、键盘侠所不愿做也做不到的。

BoA、宝儿、WOMAN、飘在思密达

      三、韩流进军日本市场

      日本是亚洲另一个大的市场,但进入的门槛同样高。日本人更认可本国的歌手,外国歌手进入日本想要取得成功,几乎不可能。但日本市场已经近代化,粉丝以忠诚度高而闻名,艺人在巅峰为其应援,艺人在低谷就默默相守,达到不抛弃不放弃的水准,这些特质还是吸引了韩国的经纪公司。酷龙1998年最先到日本市场敲门,却亲身体验日本歌迷对于外语歌曲的拒绝反应。首先日本认为自己是更先进的市场,不接受比机身落后的国家的音乐,并且还明白即便拒绝对自身产业发展也不会造成任何影响。其次,韩国歌手要想进入日本市场首先要克服的是语言障碍。

      打破日本重重壁垒的是一个年仅17岁的女生——BoA(权珤雅)。她是唯一一位在日本三张专辑销量均超过一百万张的的外国歌手,也是除了日本天后滨崎步以外,在Oricon排行榜上拥有七个连续冠军销量专辑的歌手。BoA的成功,关键在于她能够熟练使用韩语、日语及英语多种语言。十几岁的孩子以充满力量的音乐与舞台表演,给日本大众文化带去冲击。在韩国出生长大、到日本用日语演唱的韩国歌手,歌曲首次登上Oricon榜首,演唱会场馆规模也从HALL(5000人到10000人)扩大到Arena(最多容纳30000人)再到巨蛋(5万人以上规模)。能够在巨蛋开唱,是日本人认可的超级巨星的硬件指标。

      BoA取得成功之后,众多后辈歌手也开始在日本崭露头角。从男团东方神起开始,韩流的重心开始从中国转向日本。东方神起在日出道4年,就进入日本最大的演出场地——拥有5万5000席位的东京巨蛋开唱。2PM、BIGBANG、KARA、少女时代、2NE1等团体也随着前辈歌手的脚步,进军日本市场。

      四、韩流成为亚洲文化现象

      偶像组合一直是韩流的前沿,但韩流是从韩剧流行开始的。2004年播出的《浪漫满屋》是韩剧里程碑式作品,韩剧由悲剧向喜剧转型,韩流的影响力也从中日韩扩散至东南亚地区。该剧在菲律宾最高收率视达50.5%,在泰国最高收率视达64%。作为主演,Rain(郑智薰)2005年成为首位获得中、日、泰三国的亚洲MTV韩国最佳艺人奖的亚洲歌手,并在首尔、釜山、东京、大阪、北京、香港、台湾、曼谷等多地开唱,从2006年起又在中、美、日、澳、泰等多个国家开启了首个世界巡回演唱会。

      Rain之后,2NE1、少女时代、2PM等纷纷到泰国、新加坡等国家开唱,韩国元老歌手太珍儿的儿子ERU凭借《黑色眼镜》意外在印度尼西亚获得空前人气……火遍亚洲并将K-pop推向世界的组合,“韩流帝王”——Super Junior也于此时诞生。

      在下一篇博客中,飘在思密达将整理发布《K-POP远征海外30年(下)韩流冲出亚洲走向世界》。

Super Junior

S.T.X Photography

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